Delvis. Det tekniske er ekte arbeid, men det er ferdig når det er gjort. Nøkkelordverktøyene er stort sett støy. Det som avgjør, er om siden svarer på det folk faktisk lurer på.
Vi får dette spørsmålet i nesten hver eneste samtale, som regel rett etter at noen har fått en telefon fra et byrå som lover førsteplass på Google. Det korte svaret er at SEO består av tre lag, og at bare to av dem betyr noe.
Titler og beskrivelser, rene adresser, fart, mobilvisning, overskrifter i riktig rekkefølge, sitemap, strukturerte data. Dette er ekte arbeid, og det virker. Men det er også ferdig når det er gjort.
Det er her mange abonnementer lever — ikke fordi jobben er evig, men fordi fakturaen skal være det. Spør gjerne hva som konkret ble gjort forrige måned. Hvis svaret er en rapport full av grafer, men ingen endringer på selve siden, vet du nok.
En kjøreskole blir funnet fordi siden svarer på det folk faktisk skriver inn: hva koster førerkortet, hvor lang tid tar det, kan jeg kjøre opp i en annen by. En håndverker blir funnet fordi det står tydelig hvor han jobber og hva han tar seg av.
Ingen nøkkelordanalyse endrer dette. Teksten må skrives, og den må skrives av noen som kan faget. Det er den delen ingen kan gjøre for deg — og det er også den delen som faktisk virker.
Et enkelt mål: én side for hvert spørsmål du får ofte på telefonen.
Verktøyene som selger lister over søkeord med søkevolum og vanskelighetsgrad ser vitenskapelige ut. For en nasjonal nettbutikk kan de ha verdi. For en virksomhet med ett sted, femten kunder i uken og et opptaksområde på tre mil, er de stort sett irrelevante.
Det samme gjelder mye av det som nå selges som AI-SEO: tekst produsert i mengde for å treffe søkeord. Google har brukt tjue år på å bli god til å gjenkjenne den slags, og leserne dine bruker to sekunder.
For en lokal virksomhet er Google-bedriftsprofilen verdt mer enn all annen SEO til sammen. Riktig adresse, åpningstider, telefonnummer, bilder — og svar på anmeldelsene. Den koster ingenting, og de fleste har den halvferdig.
Skal du bare gjøre én ting etter å ha lest dette, så gå gjennom profilen din.
Vi sørger for at sidene er raske, at de leses riktig av både søkemotorer og AI-tjenester, at arrangementer, produkter og kontaktopplysninger ligger i et format maskinene forstår, og at ingenting er teknisk ødelagt. Det skal du ikke måtte kjøpe som et tillegg.
Du sørger for teksten, bildene og bedriftsprofilen.
Det ingen av oss kan gjøre, er å love deg en plassering. Den som lover det, vet enten ikke bedre — eller regner med at du ikke gjør det.